Görünüşe bakılırsa Tumblr’ın, Twitter’ın Blue hizmeti ile dalga geçen bir parodi olarak başlatmış olduğu esprisi, iOS uygulama içi satın alımlardan %125’lik bir gelmektedir artışı yaşamasına niçin oldu. firma, ücretli abonelikleri hesap doğrulaması için kullanmanın gerçek bir gayeye hizmet etmediğini göstermeyi amaçlayan çift mavi tik seçeneğini geçtiğimiz haftalarda tanıtmıştı. Bunu yaparken tek gayesi, Twitter’ın ücretli mavi tik uygulaması ile dalga geçmekti.
Sadece hemen sonra beklenmedik bir halde Tumblr’ın geliri arttı. latife olarak süregelen hizmet, kullananların kimi zaman bir şeyin parçası olma ihtiyacını kafi bir niçin olarak gördüklerini kanıtlayan bir halde mavi tik abonelik seçeneğine kaydolmaya başlamasıyla gerçeğe dönüştü.
Tumblr, aboneliği Kasım ayında, Twitter CEO’su Elon Musk’ın kullananların profillerinde mavi bir tasdik işareti alabilmek için 7,99 dolar ödemeleri icap ettiğini açıklamasından birkaç gün sonrasında tanıttı. Tanıtımda “selam, bir bütün olarak işe yaramaz maviyi tanıtıyoruz” sözleri kullanılmıştı ve bu hizmetin o kadar da gizli saklı olmayan bir parodi bulunduğunu belirtmişti.
Sensor Tower, toplumsal medya uygulamasının iOS sürümünün gelirinin arttığını ve şirkete 263.000 dolar net gelmektedir getirdiğini tespit etti. Bu miktar oldukça yüksek görünmese de, uygulama içi satın almaların %19 artması anlamına geliyor. bundan farklı olarak mavi tik abonelik hizmetinin, 2022’deki benzer vakit dilimine kıyasla Tumblr’ın gelirini %125 artırdığı ifade ediliyor.
Twitter’ın mavi tasdik işareti seçeneği, kullanıcılarının aylık abonelik tutarı ödemesini mecburi kılıyor ve abonelik hizmetinin reklamında “Kuvveti kişilere verin: Aylık 7,99 Amerika doları benzer biçimde düşük bir ücret karşılığında hesabınız, esasen takip ettiğiniz ünlüler, firmalar ve politikacılar benzer biçimde mavi bir tasdik işareti alacak” cümleleri kullanılıyordu. Twitter’ın kullanıcılarından her ay ortalama 8 dolar isteme girişiminin aksine, Tumblr’ın mavi tik seçeneği, yalnızca bir parodi olmasından dolayı anlaşılır bir halde, tek seferlik bir ödemeydi.
Tumblr’ın “selam! Tumblr’da Important Blue Web Checkmarks’ı [Önemli Mavi İnternet Doğrulama İşaretleri] başlatıyoruz” açıklamasının üstünde duyuruya birlikte rol alan bir halde “Web üstünde asla gereğinden çok mühim olamazsınız!” şeklinde kısa bir izahat yer alıyordu.
Sitenin açıklaması “7,99 dolar ile sudan ucuzlar – blogunuz için yalnızca web’de (şimdilik) bir değil İKİ tasdik işareti aldığınızı düşündüğünüzde, bu öteki çeşitli yerlerden daha ucuz. Niçin diye mi soruyorsunuz? Niçin olmasın? Hiçbir şeyin önemi yok!” şeklinde devam ediyordu.
