Netflix, yavaş başlangıca rağmen reklam destekli üyelik seviyesinden ümitli…

Netflix yöneticileri, gösterim hizmetinin daha ucuz, reklam destekli planı olarak tanımlanan Reklamlı En gerekli Netflix (Netflix Basic with Ads) paketi hakkında, aboneler içinde nispeten soğuk karşılanmasına karşın, iyimserliğini koruyor.

Araştırma şirketi Antenna tarafınca meydana getirilen analize bakılırsa, Netflix Basic with Ads, Kasım 2022’deki lansmanını takip eden ayda Amerika’deki üye kayıtlarının yalnızca %9’unu oluşturdu. Sadece Netflix yöneticileri, yatırımcılara planın büyümesinden “memnun” olduklarına dair güvence verdi.

Yayıncının Küresel Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman, Variety’nin CES 2023 Keyif Zirvesi’nde konuşurken, AVOD (talep üstüne reklam videosu) haklarını içermeyen içerik anlaşmalarını tekrardan görüşme etme görüşmelerinin de “günden güne ilerlediğini” söylemiş oldu.

Başka bir deyişle, Netflix Basic with Ads üstünden izlenebilecek içerik miktarının arttırılması planlanıyor. Şimdilerde mevcud daha düşük fiyatlı abonelik seçeneği, Netflix’te münasip biçimde yayınlanmak suretiyle var olan içeriğin ortalama %85’ini içeriyor.

Kasım 2022’de kullanım alanına sunulan Reklamlı En gerekli Netflix, izleyicilerden daha ucuz bir aylık ücret karşılığında saatte beş dakikaya kadar reklamları ve video kalitesinde en yüksek 720p’yi sağlıyor. bundan farklı olarak aboneler, yeni planla çevrimdışı görüntüleme için içerik indiremiyor.

Müşteriler ve yorumcuların tutarsız reklam uygulamasını eleştirmesi ve bir vakitler akış hizmetlerinin somutlaştırdığı reklamsız gösterim idealinin ters bulunduğunun belirtilmesi sebebiyle, yeni abonelik seviyesi şimdilerde pek popüler değil. Sadece Netflix, 2023’te reklam desteğine kabul eden tek yayıncı da değil. Warner Bros. Discovery, HBO Max ve Discovery Plus hizmetleri bu senenin sonlarında tek bir hizmette birleştiğinde daha ucuz, reklam destekli bir abonelik seçeneği sunacak. Disney’in eşdeğer planı da diri kalmaya ve Disney Plus’ta varlığını sürdürmeye sürecek şeklinde görünüyor.